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低價競爭對LED顯示屏行業造成的傷害
作者:shining  來源:本站  發表時間:2017/8/23 21:04:38  點擊:857
進入2017年以來,LED顯示屏行業內的價格競爭愈發激烈,隨著行業集中度的進一步提升,細分領域崛起的影響,常規產品面臨供過于求的危機,市場份額爭搶戰此起彼伏。在這場不見刀槍的戰役中,大部分LED屏企在巨大的經營壓力之下頑強生存,而客戶則享受著由此帶來的優惠價格。甚至,低價之風也波及了項目工程,“低價中標”的現象屢屢發生,何嘗不是惡性競爭所帶來的結果。

不能否認的是,在一定程度上產品價格下降對開拓市場、擴大潛在客戶群體有一定幫助,也能促進行業集中度提升、倒逼廠商、企業走上創新道路。但無法忽略的是,價格競爭對整體行業帶來的傷害,也將難以抹去。

利潤過低經營難,偷工減料又何妨

去年年底開始,上游LED芯片、PCB板等原材料就開啟“漲價”之旅。日前,原材料漲價消息又再度傳來,由上半年的情況來看,在競爭激烈之下,居于下游的LED顯示屏企業儼然已代替客戶,甚至代替經銷商,成為漲價的最終承受者。并且,為加快行業洗牌,LED顯示屏大型企業“再添一把火”,率先降價,至今未見漲價的苗頭。毫無疑問,未來一段時間內,即便個別廠商獨自漲價,LED顯示屏的整體價格也難以回復從前。

高壓之下,有奮發向上認真經營者,亦不乏鋌而走險之人。在成本提高、售價降低的情況下,按往常的生產經營模式,LED屏企的利潤勢必變薄。并且,而經過前幾年的價格回落,LED顯示屏的利潤空間本已大幅縮水,此番利潤再降,恐怕對于部分廠商而言,已處于強弩之末,若非轉向生產經營高附加值產品,則只能降低成本。而降低成本的方法無疑有兩種——集約化生產,以及偷工減料。

國人向來信奉“物美價廉”之說,然而所謂的“廉”,何嘗不是相對成本而言,當市場價格低至可能導致廠商虧本時,物品之“美”又從何談起?但歸咎于惡性價格競爭,這樣令廠商騎虎難下的情況仍然在持續,而客戶所獲得的低價產品,是否仍然能夠保證品質,就不得而知了。

投入研發成本高,價位尷尬貨難銷

長期盈利低迷,企業維持正常運轉著實不易,況且業內普遍存在“三角債”情況,一旦資金流轉困難,不難想象研、產、銷三大環節的花銷中,首先被削減的極可能會是研發經費。眾所周知,進行產品研發,除了要組建技術團隊,進行技術儲備外,還需要準備相應的器材,而最為重要的是,需要持續投入不少的資金,而研發成果何時能投入量產,卻難以預料。在經費緊張之下,放緩研發步伐,自然也在情理之中。

此外,部分廠商想要積極進行產品創新升級,以提高產品性能和品質,增加產品競爭力。但同時,品質提升所付出的研發、材料升級等成本將會分攤到產品身上。當然,性能高、品質好的產品一般來說都更容易獲得顧客喜愛,但是在當前市場產品價格普遍低廉的情況下,創新型產品的售價與同類產品相比難免處于劣勢,而客戶對價格更高的產品也容易產生質疑和不信任,以致價格偏高的產品難以被輕易接納。在如此“吃力不討好”的情況下,廠商創新積極性受挫,行業發展進步的步伐也會變得緩慢。

并且,當這一輪低價風潮過去之后,行業或將形成以幾家大型企業為主導的局面,其余企業及后來者則難以撼動他們的地位。在競爭壓力大大減小之下,這些企業更會趨于保守,缺乏創新發展的動力,長期以往,不利于LED顯示屏的創新升級。

以“價”論道成習慣,“寵壞”客戶誰收場

就常規LED顯示屏產品來說,短時間的使用,并不能發現產品品質是否更低劣、是否更容易產生故障,所以客戶理所當然地享受著廠商的讓利,長期以往,難免對LED顯示屏合理價格的認知產生偏差。無可否認,價格降低,使一部分原本無購置LED顯示屏的打算、或選擇價格更低的顯示器的客戶,會因購買成本降低轉而購買LED顯示屏,從而在一定程度上促使市場擴大,令潛在客戶群體更廣泛。

但是,價格之爭終會落幕,當行業集中度進一步提升時,占據市場優勢地位的企業們將獲得行業定價權,必將提價以彌補低價戰略帶來的損失,并且這種情況或將持續至下一次行業格局發生變化。屆時,對客戶而言,非但不能獲得低價紅利,甚至可能被迫接受高價產品,長遠來看,低價競爭對客戶而言也并非想象中的美好。

然而,在習慣了市場價格普遍偏低的情況之后,是否反而會使LED顯示屏的潛在客戶范圍縮小?被低價“寵壞”的客戶,必然難以接受價格恢復后的產品售價,加上LED顯示屏在室內顯示等領域并非無可替代,價格提升后,難保本已向LED顯示屏傾斜的市場天平回復原狀,甚至有傾向其他顯示設備的可能。

雖說價格競爭是多數行業都會經歷的行業集中的過程,而這樣的競爭也會促使行業集中度提升、形成一批實力強悍的企業,并淘汰大部分實力弱小的企業。但目前LED顯示屏行業卻深陷惡性低價競爭的旋渦中難以逃離,行業也難逃創新積極性下降、市場活躍度下降等一系列“后遺癥”。